先日、気になるタイトルの本を見つけました。
その本は、「2025年、人は買い物をしなくなる」というタイトルです。
帯には、「次の10年を変えるデジタルシェルフの衝撃」と書いてあります。
また、「日米中でのＥコマースとマーケティングの専門家が衝撃予測！」とも書いてあります。
そのキーワードは、「店舗数減少」「ＤtoＣ」「Ｅコマース」「Amazon」「5Ｇ」「ＡＩ」などが挙げられています。
それにしても、人は買い物をしなくなるというのは、少し大袈裟な表現だと感じていたのですが、本書を読み進めていくうちに、2025年より先に買い物をしなくなると思うようになりました。
今から11年前のことになりますが、「嫌消費世代の研究」という本が出版されました。
この本の帯には、「クルマ買うなんてバカじゃないの？」という強烈なひとことが書いてありました。
要約すると、若者が物を買わなくなっているということです。
つまり、消費行動の変化について考察したものです。
分析してみると「低収入」「格差」「非正規雇用の増加」以上に深刻な独特の心理＝「劣等感」が強く影響しているといいます。
「収入が十分あっても消費しない」傾向を「嫌消費」と名付け、大規模な統計調査と聞き取り調査をもとに、「嫌消費」を担う世代＝20代後半の「買わない心理」の原因と深層を紐解いたものです。
現在、40歳前後の世代が嫌消費世代ということになります。
消費しないという価値観は、今から10年以上前に兆候があったということですが、「20
25年、人は買い物をしなくなる」は、テクノロジーがそうさせるということなのです。
続きは、動画をご覧ください。
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