そして、一番重要なことは「本当に需要はあるのか？」「本当に売れるのか？」です。
考えても明確な結論が出ないので、清水の舞台から飛び降りたつもりで新商品をリリースした企業も多いことでしょう。つまり、勘と経験で商品開発を行ってきた企業がほとんどです。リリースしてみないと、売れるのか売れないのかがわからないのです。実は、勘と経験で商品開発を行ってきた企業がほとんどです。
数年前、ある上場メーカーと商談をしました。このメーカーは、ある分野で日本のリーディングカンパニーです。さぞかし、商品開発の人材が充実しているのだろうと思っていたのですが、実態はある一人の天才プランナーの存在でした。正直、驚きました。意外でした。
天才プランナーのアイデア頼みだったのです。ですから、この天才プランナーが退職した時のことを考えると・・・
天才プランナーの勘と経験が、会社の命運を握っていたのです。
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日本のモノづくりが弱くなったのは、これも原因のひとつです。これからは、商社も小売業も商品開発を積極的に行う時代です。商社は仕入て小売に卸すだけ、小売は消費者に売るだけではありません。商社や小売も「ＯＥＭ」「ＰＢ」などで、自社商品や自社ブランドを持つ時代です。そんな世の中ですから、商品開発できない企業は出遅れます。