SEOは死んだ？「アクセス70%減」の衝撃データと新ルール
- 社長の大学★長谷川博之
- 14 分前
- 読了時間: 7分
「あれ？ 最近、ホームページからの問い合わせが 減ったな……」 「記事は更新してるのに、 アクセス数が先月の半分になってる……」
もしあなたが、今、少しでもそう感じているなら。 残念ながらそれは、「気のせい」ではありません。 そして、「一時的な不調」でもありません。
Google検索というゲームのルールが、根本から変わってしまったんです。 今日は、Web集客に依存しているすべての経営者、マーケターに向けて、 かなり「残酷な現実」をお伝えしなければなりません。
営業の大学・株式会社リンケージМ.Ｉコンサルティングの長谷川博之です。
売れない営業チームを売れる営業チームに変える営業コンサルタントです。
実績は、9000回以上の営業コンサルティング、クライアントへの売上貢献額100億円以上。また、日本初のAI営業コンサルタントとしても活躍しています。
今日のテーマは、ズバリ「SEOの死と、AIOという新しい希望」ついてです。
2025年、Google検索に「AIモード」が正式導入されたのをご存知でしょうか？ これ、単なる機能追加だと思っているなら、あなたの会社のWebサイトは、 来年には誰にも見られない「廃墟」になるかもしれません。
脅しではありません。 実際にアメリカでは、 すでに大手メディアのアクセスが60〜70%も 消し飛ぶという事態が起きています。
「えっ、じゃあどうすればいいの！？」 安心してください。 今日は、その対策である「AIO（AI最適化）」について、 明日から使える具体的なアクションプランを3つ持ってきました。 特に3つ目の方法は、まだ日本でやっている人がほとんどいません。 これをやるだけで、競合をごぼう抜きできます。
2026年まで生き残るために、必ず最後まで見ていってください。 それでは、本編スタートです！
まず、現状把握からいきましょう。 「なぜ、SEO対策をしているのにアクセスが減るのか？」 その犯人は、Googleが導入したSGE（Search Generative Experience）、 つまり「生成AIによる検索体験」です。
これ、見たことありますよね？
例えば、「ダイエットに効果的な食事」と検索したとします。 これまでのGoogleなら、検索結果に「〇〇ダイエットブログ」とか 「管理栄養士監修の食事法」みたいなWebサイトのリンクがずらっと並んでいました。 私たちはその中から良さそうなものをクリックして、中身を読んでいましたよね？
でも、今はどうでしょう？ 検索ボタンを押した瞬間、画面の一番上に、AIがこう答えてくれるんです。 「ダイエットには高タンパク低脂質の食事が有効です。 具体的には鶏胸肉、ブロッコリーなどがおすすめで、朝食には……」
はい、ここで質問です。 AIが完璧な答えを教えてくれたのに、あなたはわざわざその下のリンクをクリックして、 長いブログ記事を読みに行きますか？
行きませんよね？ 「あ、なるほど。鶏胸肉買えばいいのね。OK！」で、検索終了です。 これが、あなたのサイトのアクセスが減っている最大の原因なんです。
実際、SGEが試験運用されていたアメリカでのデータが衝撃的です。 なんと、検索ユーザーの90%以上が、AIの回答だけを見て、 リンクをクリックしなかったというデータがあります。 これ、Webメディアにとっては「死の宣告」に近いですよね。
検索という行動のゴールが、 「クリックして読む」から「AIの要約で済ます」 に変わってしまった。これが2025年のリアルなんです。
「じゃあ、もうWebサイトなんて作っても意味ないじゃん！」 そう思った方、ちょっと待ってください。 ここで登場するのが、今日のキーワード「AIO（AI Optimization：AI最適化）」です。
これまでのSEOは「検索エンジンのロボット」に好かれるための技術でした。
でもこれからは、「AI」に好かれるための技術、 つまりAIOが必要なんです。
なぜか？ AIは、あなたのサイトにお客さんを連れてきてくれる「誘導係」ではなく、 あなたのサイトの情報を読み取って、ユーザーに説明する「解説係」になったからです。
もし、あなたのサイトがAIに選ばれなければどうなるか？ 「情報源として存在しない」のと同じ扱いを受けます。 AIが回答を作る時に、あなたのサイトを参考にしてくれないんです。
AIは今、記事を「信頼性」「網羅性」「構造化」という独自の視点で評価しています。 昔みたいに、キーワードを無理やり詰め込んだり、長文でダラダラ書いたりしても、 AIは「この文章、意味がわかりにくいな。要約に使えないわ」と判断して、 ポイ捨てします。だからこそ、私たちは「AIに選ばれる記事」へと、 コンテンツを作り変える必要があるんです。
では、具体的になにをすればいいのか？ 精神論はいりません。 明日から実装できる、超・実践的なテクニックを3つ紹介します。
特に1つ目は、エンジニアに連絡すれば5分で終わるのに、効果絶大なやつです。
対策①llms.txtの設置（AIへの招待状）
1つ目は、「llms.txt（エルエルエムズ・ドット・テキスト）」の設置です。 「え、何その呪文？」と思いましたよね。
簡単に言うと、これはAIのクローラー（情報収集ロボット）に対する 「招待状」兼「説明書」です。
ChatGPTやGoogle GeminiなどのAIは、世界中のWebサイトを巡回して勉強しています。 この時、サイトのルートディレクトリ（一番上の階層）に「llms.txt」というファイルを 置いておくと、AIはそれを読みに行きます。
そこには、こう書いておくんです。 「うちのサイトは、こういう構成になっています。ここが一番重要なページです。 ここを読んでください」
昔からある「robots.txt」のAI版だと思ってください。 これを置くだけで、AIがあなたのサイトの中身を正確に理解しやすくなります。 結果として、AIが回答を生成する時に「あ、このサイトの情報は正確だから引用しよう！」となりやすくなるわけです。
これ、まだ日本の企業の1%もやってないと思います。 今すぐ自社のエンジニアさんに「llms.txt設置しましょう！」とチャットしてください。
対策②：AIに好まれる「構造化コンテンツ」
2つ目は、記事の書き方そのものを変えることです。 AIは「文学的な表現」や「まわりくどい前置き」が大嫌いです。 AIが好きなのは、「構造」と「意味」がはっきりしている文章です。
投稿主: 具体的には、以下の4つを意識してください。
1.Q&A形式にする
見出しを「〜とは？」にし、直下で「結論は〜です」と答える。
2.箇条書きと表を使う AIはテキストの塊より、リスト化されたデータを好みます。
3.見出し1テーマ 話を脱線させない。
4.E-E-A-Tの明示
自分が何の専門家なのかをプロフィールで強調する。
【悪い例】 「最近寒くなってきましたね。ダイエットといえば、 私も昔失敗したことがあって…… （中略）……というわけで、鶏胸肉がいいらしいです」 【AIO的に良い例】 見出し：ダイエットに最適な食材は？ 答え：鶏胸肉です。理由は以下の3点です。 ・高タンパクである ・低脂質である ・安価で継続しやすい
どうですか？ 味気ないと思いますか？ でも、これがAIにとっては「最高にご馳走」なんです。 さらに裏技として、記事の冒頭に「この記事でわかること」という要約を入れておくと、 AIの抽出率が上がるという実験結果も出ています。ぜひ試してみてください。
対策③：SNSでのUGC強化（口コミのAI化）
そして最後、3つ目。 これが実は一番重要かもしれません。 それは、SNSでのUGC（ユーザー生成コンテンツ）を増やすことです。
GoogleやAIは、今やWebサイトの中身だけを見ているわけではありません。 X（Twitter）、Instagram、YouTubeのショート動画などで、人々が何と言っているか、 リアルタイムの会話を学習しています。
なぜなら、企業が書いた「公式情報」よりも、一般ユーザーが書いた「生の声」の方が、 AIにとって文脈を判断しやすいからです。
例えば、
・Xで「#（企業名）レビュー」というタグを作ってキャンペーンをする。
・インフルエンサーに率直な感想を投稿してもらう。
こうやってSNS上にあなたの会社や商品に関する「会話」を増やすんです。 すると、誰かが検索した時に、AIがこう答えてくれるようになります。
「この商品は公式サイトによると〇〇ですが、 SNS上では『サポートが手厚い』という評判が 多く見られます」
これ、最強じゃないですか？ SEO対策というと、どうしても「サイト内部」をいじりたくなりますが、 これからのAIO時代は「サイトの外でどう語られているか」が、 検索順位やAIの回答に直結するんです。
いかがでしたでしょうか。 今日は、SEO神話の崩壊と、AIOという新しい戦い方について解説しました。
復習しましょう。
1.llms.txtを設置して、AIに自己紹介をする。
2.記事はQ&Aと箇条書きで、AIが読みやすくする。
3.SNSで口コミ（UGC）を増やし、外堀を埋める。
「検索順位が下がった……」と嘆いている暇があったら、 今すぐこの3つに取り組んでください。 多くの企業がまだ気づいていない今だからこそ、先行者利益が得られます。
「AIに仕事を奪われる」のではなく、「AIに選ばれる」側になりましょう。
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