ビジネスに於いて、ことのほか重要なのはネーミングです。 ネーミングとは商品やサービスにつける名前のことです。そこで今日は、ネーミングについてわかりやすく解説します。
ネーミングに関しては、株式会社レナウンから発売された紳士用抗菌防臭靴下の事例が有名です。最初のネーミングは「フレッシュライフ」でした。発売から6年後に社内募集で「通勤快足」にネーミングを変えました。
「通勤快速列車」の漢字を「快足」に変えた洒落の利いたネーミングです。 売上は1億円強から一気に13倍になり、2年後には45倍までに急増しいました。たかがネーミング、されどネーミングなのです。
最初のネーミング「フレッシュライフ」は、抗菌防臭という商品の一番の特長は伝わりません。それに比べて「通勤快足」は、サラリーマン用の靴下であることと、人と接する時、自分の足の臭いが気にならない消臭や防臭効果のある特長がネーミングから伝わってきます。
ロゴのデザインもおもしろく、ターゲットに上手に訴求できています。 このように、ネーミングを変えただけで、売上が45倍にまで跳ね上がるのなら、真剣に考える価値があります。ところが中小企業では、商品パッケージやネーミングは優先順位が低いというのが現実です。商品そのものも大事ですが、それ以上に大事なのがパッケージやネーミングです。
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