1990年代、BtoCの宣伝媒体のメインは「新聞折込チラシ」でした。 ところが時代と共にその効果は低くなり、今では新聞購読部数も激減しました。それでも、チラシという媒体は今でも有効な宣伝方法です。そこで今日は、チラシについてわかりやすく解説します。
新聞折込チラシの効果が低くなったといっても、いまだに新聞折込チラシを使っている企業は数多くあります。また、チラシをポスティングしたり、チラシをフリーペーパーに折り込む方法もあります。弊社がクライアントと一緒に様々なテストを繰り返したところ、チラシで効果的なのはポスティングです。
理由は、新聞折込チラシは競合をはじめ、多くのチラシが同時に折り込まれるので、どうしても認知される確率が低くくなります。フリーペーパーに折り込むチラシも同様です。そう考えると、ポスティングはチラシ1枚ですので手に取って見られる可能性が高いということです。
ポスティングチラシは商圏が限られている小売業やサービス業に向いています。
商品にもよりますが、ポスティングは1回やっただけでは効果が見込めません。できることならば月1回、同じ地域にポスティングすることをおすすめします。
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